您现在的位置:尊龙凯时平台入口 财富 > 正文

“单身狗”时代的“铲屎官”商机-尊龙凯时平台入口

日期:2019-09-18 【 来源 : 新民周刊 】 阅读数:0
阅读提示:越来越庞大的单身人群,陆续开始在萌宠身上寻找情感寄托。作为孤独经济重要的延伸,宠物经济开始如雨后野草般疯长。
作者|王仲昀

“生命中曾经有过的所有灿烂,原来终究都需要用寂寞来偿还。”加西亚·马尔克斯在《百年孤独》中写道。孤独是所有人类都面临过的问题。

  而在现代化程度越高的地方,人们会愈发感到孤独。同时,一个国家或地区越是发达,就会对动物越是友善。城市化进程不断加快的中国,同样如此。越来越庞大的单身人群,陆续开始在萌宠身上寻找情感寄托。

  当人们的手抚过家中猫狗柔软的皮毛,工作一天的劳累得到了有效缓解。作为孤独经济重要的延伸,宠物经济开始如雨后野草般疯长。


宠物经济:为“单身狗”提供“一条龙”服务


  民政部数据显示,2018年中国单身成年人口已超2亿,独居成年人口超过7700万。与此同时,中国的养宠人群也在迅速增长。

  前不久发布的《2019年中国宠物行业白皮书》披露:2019年中国城镇养宠用户已将近1亿人,其中养狗和养猫的人数总计占到76%,全国城镇犬猫数量约为9915万只。同时,中国宠物市场规模达到2024亿元,同比增长18%。目前a股市场已有2家宠物用品公司,分别是佩蒂股份和中宠股份。

  与国外不同,中国的养宠人群的突出特征是:年轻、高学历与单身。30岁以下养宠者占比接近55%,年轻人往往消费观念超前。67%的养宠人士具备大学及以上文凭,高学历则意味着高收入。最后,单身的生存状况,需要对抗孤独。鉴于此,资本市场自然不愿放过这一块巨大的“蛋糕”,完备的宠物经济应运而生。

  2019年8月24日,第二十二届亚洲宠物展在上海开幕。当《新民周刊》记者来到现场,各个展馆早已人山人海,其中以打扮时髦的年轻人为主。宠物口粮、宠物玩具、宠物饮水机、宠物服饰……从吃的到喝的,从住的到玩的,现场分类细致又多样化的展馆,正告诉人们,眼下的宠物经济,已是一个成熟的产业链。

  作为养宠者,如今年轻人对待自家萌宠的方式,放在十年前可能是无法想象的:为了带猫咪出门,“太空舱”出现在了年轻人的肩上,这种为猫设计的背包增加了类似太空舱门的透明罩子,以便猫探出它的小脑袋,和主人一起看世界;猫狗的玩具,实现了从塑料到电动的更新;自动饮水机、自动喂食器,既方便了偶尔不在家的单身青年,也提高了萌宠的生活品质。衣食住行,不差钱的年轻人正在以“人”的标准来全方位爱护猫狗。这一切建立在宠物于人的功能,已经逐渐从过去的“看家护院”,升级到现在的“排解孤独”。

  如果把年轻的单身群体视为消费者,那么养好一只猫或一只狗大概需要多少钱?从源头来看,现在各大城市都有专门的宠物免费救助领养中心,而如果主人对猫狗品种有要求,就得花钱去宠物店或是猫舍狗舍求购,少则几千块,多则上万。迎接“主子”回家前,还得有一笔基础性开销。以猫为例,至少得准备猫砂、猫砂盆、猫粮、供猫进食的碗、让猫磨指甲的猫抓板、猫专用的指甲刀、梳子、沐浴露……这一切,还只是起初的准备工作。之后,随着猫不断长大,每个月的猫粮、定期驱虫、必要时的绝育手术,都需要人们买单。另外,如果自家宠物不小心感冒生病,宠物看病有时候可不比人类便宜!综合算下来,在不生病的前提下,一只猫每年的养育费用平均为三五千元,而狗要更贵一点。

  对投资者来说,宠物食品与宠物医疗仍是市场中最重要的组成,二者占到市场份额的一半以上。据青桐资本整理的一份数据显示,2018年,国内宠物行业总共发生32起资本事件,这些融资集中在宠物食品、医疗与用品三大分支。而2019年上半年,宠物行业共有8笔企业融资公布,共计约6.56亿元,另外有11起融资事件未披露融资金额。

  在亚洲宠物展当天,记者看到现场来寻求合作的商家,既有义乌的小工厂,亦有欧美的大品牌。一家专注宠物玩具的投资者对记者表示,宠物经济这个千亿级市场,可与“母婴”市场相类比,因为二者都掺杂着太多情感消费的因素。同时,养宠人群正呈现年轻化的趋势,这些因素为宠物经济的持续增长提供了基础。可以预见的是,中国“单身狗”时代不会很快地终结。为“单身狗”提供“一条龙”服务的宠物经济,势必会一直“火”下去。


单身青年亲述:猫狗什么都知道


  “一时撸猫一时爽,一直撸猫一直爽。”这些猫猫狗狗,到底有什么魔力,让这些年轻的单身男女将“照顾宠物”摆在比“找对象”更重要的地位?

  鲍德里亚曾提出,消费升级的时代,人们购买商品不仅仅是为了获取商品本身的使用价值,更多时候是购买一种情感上的满足,即“符号价值”。对于孤独感愈发浓烈的单身年轻人而言,萌宠的陪伴则会让他们获得安全感以及被需要感的满足。因而,年轻消费者在宠物相关的消费上也更加注重感性价值。

  这种感性价值,具体来说,一是“治愈”,二是“被需要”。

  今年22岁的大学毕业生琪琪(化名)向《新民周刊》回忆起3个月前开始养猫的缘由:“今年五六月份的时候,我跟之前的男友分手,又忙于找工作。那段时间整个人非常敏感,状态很不好,会觉得需要一只‘毛茸茸’的宠物治愈自己。有一天去一个养猫的朋友家做客,他家的大猫当时刚生完一窝小猫没多久。我看到其中一只小猫被别的猫欺负得很惨,顿时鼻头一酸,就决定带它回家。”

  由于这只小猫是品种猫之一的英国短毛猫,带它回家还花费了刚毕业的琪琪1800元钱,但她觉得这一切都值得。“现在每天工作结束,下班回到家开门后,看到它就在门口等着我,我一进门就绕着我的脚打滚。稍微撸一撸,摸一摸它,它就会发出一阵咕噜咕噜的声音,这代表它很开心和满足。每当看到这些,什么烦恼都暂时被我抛到脑后。”琪琪对记者说道。

  另一位大学生小旭(化名),在接受《新民周刊》采访时,给记者发来一段视频,原来当时他正在遛狗。两年前,大学毕业的小旭从沈阳来到上海工作。这两年间,独自一人的他,虽然每月工资始终不见大幅提升,但他从未亏待过自己的萨摩耶。狗主人经常吃外卖,狗却一直吃着价格不菲的进口狗粮,每个月光是狗粮就要耗费500元。这种“人不如狗”的生活状态,一度是小旭的常态。“我也不是什么爱宠人士,养狗主要是平时的娱乐消遣。但我在喂狗遛狗逗狗的时候,的确收获了一种‘被需要’的感觉。你会觉得,你可以拥有很多,但狗只拥有你,你是它的全部。”就在几个月前,小旭选择回到老家。回去前他处理掉大部分行李,而萨摩耶被他舒舒服服地带回家。

  在城市中,广大日常受困于“996”模式而重复劳动的单身青年,在回到家后迫切需要一种不费力的娱乐消遣来放松。有人追剧,也有人打游戏,从这一层面上看,逗猫逗狗和这些娱乐消遣并无区别。但更重要的是,人类大部分时候仍需要社交,通过社交来获得精神上的满足,而自家那可爱的猫打滚撒娇时,便兼备了娱乐与精神属性。关于人与宠物的关系,青年作家张佳玮曾在记录自己养猫的文章结尾写道,“可能我把猫儿当作柔弱的小东西,猫儿却把我当个需要帮衬的不会狩猎的傻瓜?本来一直以为是我在照顾猫猫们。但仔细想来,其实是猫猫们疗愈了我吧。”


新蓝海与新问题


  除了日益趋向成熟的宠物用品、宠物食品相关经济链,宠物经济的巨额市场中同样出现了新蓝海。克隆宠物,已成为一个最前沿的增长点,同时也招致不少非议。

  就在今年8月19日,北京希诺谷生物科技有限公司宣布,我国首例完全自主培育的克隆猫诞生。“‘大蒜’于2019年7月21日经代孕猫自然分娩顺利出生,并经过第三方机构认定为克隆猫,小猫现在健康状况良好。”这一次,取得克隆动物成果的并非科研机构,而是一家企业。

  克隆宠物,如今已被明码标价。克隆猫“大蒜”的主人黄雨此前透露,为“订制”这只与已故爱宠的基因组成完全相同的英国短毛猫,他一共花费了25万元。虽然外形有所差距,但总体而言不后悔。“‘大蒜’陪伴我3年了,它因疾病过世。现在通过克隆技术,‘大蒜’又来到我身边,我们将重启新的生活。”

  在本届亚洲宠物展上,《新民周刊》记者也见到了希诺谷生物科技有限公司的展台。除了克隆猫“大蒜”的海报,现场还有一只克隆狗正躺着睡觉,时不时有人路过还会去摸一摸。

  该公司副总经理赵建平近日接受媒体采访时表示:“最近几天来咨询并有意向的客户非常非常多,说明市场需求确实是有的。”他对克隆宠物的商业前景十分看好。“尽管克隆宠物是一个相对低频的消费,但是国内养宠物的基数非常大,大家的宠物消费观念也处在一个快速转变的过程中。”

  克隆宠物虽然一定程度上缓解了那些主人原有的心灵创伤,但同样引发了人们在伦理和法规上的争论。对此,赵建平称,希诺谷公司内部已设有伦理委员会,未来会继续引入专家对涉及动物福利的实验内容进行审核。

  此外,互联网时代,有流量的地方就有生意。在大部分“铲屎官”还在心甘情愿地为自己的萌宠掏钱时,有人趁着短视频平台走红的“东风”,靠猫狗来赚取流量、创造商机。如今,“抖音”上一只小猫卖萌的视频就可以轻松获得破万的点赞,哔哩哔哩视频网站上一条金毛的吃播点击率也能破百万,远远超过某些当红的“大胃王”。吸引别人“围观”自家宠物,从而让观众“打赏”宠物,或是让宠物“带货”,最终实现流量变现。这种网络时代宠物经济的新营销模式,让很多“铲屎官”发家致富。

  另一方面,行业繁荣不代表没有瑕疵。以宠物医疗为例,其背后的问题随着市场规模不断扩大而愈发明显:由于缺乏统一、明确约束的运维体系,目前宠物医疗依旧处于野蛮生长的原始阶段,相关专业人才与设备并未紧跟市场的步伐。这导致部分不良商家能够利用与消费者之间的信息差赚取高额利润。同样的绝育手术,有的宠物医院开价200、300元,而也有医院开价几千元。

  “因为宠物医疗有一定的特殊性。它们哪里不舒服没办法像人一样通过言语直接表达,医生就需要借助各种仪器去检查诊断,客观上给医生乱诊断提供了便利。这个行业还在不断地规范中,可以说现在的确有一部分人在昧着良心赚钱。想要少吃亏,养宠物的人士就需要多学习宠物医疗方面的知识,至少知道这个医生在‘对症下药’,而不是坑人。”一家宠物医院老板如是说。

  不论是人类医疗,还是宠物医疗,专业性与安全性都是最核心的要求。与某些宠物医院提供的高价服务形成鲜明对比的是,国内宠物医疗的人才短缺。根据《中华人民共和国动物防疫法》《动物诊疗机构管理办法》等相关规定,专门场所、执业兽医、器械设备和管理制度都是开设宠物医院的必需条件。中金证券此前发布研究报告测算指出,当前我国宠物行业整体人才需求量约为37万。尽管国内执业兽医的数量在逐年增加,但人才缺口短期难以补足。

  年轻的“铲屎官”为了宠物健康有时不惜花费重金,但这绝不是宠物医疗商家收费高、乱定价的理由。未来,更透明的价格、更多专业的人才,是宠物医疗乃至宠物经济庞大市场健康成长的保证。

编辑推荐
精彩图文
俱乐部专区 / club event
网站地图