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在b站百大up主名单里, 我看懂了当代年轻人的精神世界-尊龙凯时平台入口

日期:2021-02-02 【 来源 : 新民周刊 】 阅读数:0
阅读提示:1000年后,视频(或许)会像唐诗和宋词一样,成为一个时代的文化标志。而各位up主,将不只是作为网红,更是作为内容创作者,被时代记住。
记者|吴 雪


2021年开年,b站用一场“2020最美的夜”跨年晚会,赢得年轻人们“爷青回”的追捧。时隔一个月,b站举办“2020年度百大up主颁奖典礼”回归观众视野。让观众们在直播中领略自己喜欢的up主(指在网站、论坛等上传视频、音频文件的人)的风采。

  弹幕中,有人感叹,八年前,人们还自嘲b站是“小破站”,八年后,提及b站,成为了“年轻一代潮流文化社区”的代名词。还有人科普,即使你没有用过b站,也肯定听过那首滑稽的《改革春风吹满地》,或者看过北邮学生何同学在视频里测评5g网络。

  事实证明,真正支撑起b站的,正是过亿活跃用户所关注的up主们。

  今年,是b站连续第三年举办百大up主颁奖典礼,揭晓年度百大up主名单,已成为观察z世代文化,读懂当代年轻人的风向标。

  今年百大up主的影响力持续扩大,100位up主总粉丝量超3.2亿,平均粉丝数达320万。生活区百大up主数量跻身分区第一,游戏、美食紧随其后。

  而知识区up主“罗翔说刑法”摘得“年度最高人气”奖,“硬核的半佛仙人”获评“年度黑马up主”,科技区up主“老师好我叫何同学”创作的《我拍了一张600万人的合影……》则获得了“年度最佳作品”,更佐证了“b站是用来学习的”这一趋势。

  如今,9亿网民中有九成会观看视频,内容视频化已是不争的事实。得益于视频制作的技术门槛进一步降低,ugc生态在视频时代呈现出强大的生命力。而随着过去一年里b站的加速破圈,有越来越多的创作者正在涌入b站。


1亿年轻人成为“同班同学”


  在b站,你以为年轻人只会刷番、看剧、娱乐,其实他们早已经解锁了b站的另一种姿势——学习。

  殊不知,前一秒还在刷着天官赐福、看着风犬落泪的少年们,转头又跑到罗翔老师的直播里,认真刷着“老师好,老师好”,在评论区整理知识重点,顺带着手写下笔记。

  在本届颁奖典礼上,共有46位up主首次新晋成为百大up主。其中,包括了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大。从疫情初期发力直播学习,到“众所周知,b站是用来学习的”,b站知识区的内容繁荣,似乎拥有着一种神奇的魔力。

  靠刑法和相声结合出圈的中国政法大学教授罗翔,是 b 站有史以来涨粉最快的 up 主,也是继老番茄之后第二个粉丝破千万的 up 主。即使你没听过罗翔的课,也一定见过他战术性撇嘴的表情包,或是耳闻过“法外狂徒”张三的传说。

  罗翔老师总会在课上提出一些稀奇古怪的问题,常常让人莫名其妙却又忍不住思考。比如,张三的狗咬我,我把狗咬死了属于正当防卫吗?什么情况下大熊猫可以被烤着吃?几分钟的视频里,神转折的故事,加之金句频出,再搭配一本正经的表情和丰富的肢体语言,他被调侃为在说“普法单口相声”。

  除了罗翔,以芳斯塔芙、历史调研室、毕导thu为代表的多位知识区up主的走红,也从侧面反映出b站用户对现实社会的参与度和关注度正在不断提高。

  百大up主获得者、b站粉丝人称的毕导,也是清华大学化工系博士生的毕啸天,作为b站的一匹黑马,仅发布6期视频,粉丝量就从5万上涨到60万。就将科学变成了一件好玩的事儿。

  毕导认为,通过提问与思考,科学可以变成一件好玩的事儿。比如,乌鸦真的能喝到水吗?薯片掉在地上究竟还能不能吃?怎样才能把珍珠奶茶杯底的珍珠喝完?更难得的是,毕导在b站,讲一个科学故事的同时,他还讲出了“我是谁”,也把内心好玩的东西传递给了接收者。让大家真正地读懂科学、热爱科学。

  一组数据统计显示,过去一年里,在 b 站观看学习内容的人数已经接近 1 亿,相当于同年高考人数的9倍。

  如果一节课是 45 分钟,在 b 站知识区看完 45 分钟的视频算一节课,2020 年 1 月,单日在 b 站成功“上完一节课”的就有 1428 万人,8 月份则增加到了 2131 万人。去年 8 月,有45.2 万人每天在 b 站知识区观看了 45 分钟以上的内容,并且连续坚持了一周以上。

  很显然,如今的b站视频不是单一的娱乐消遣,它已经逐渐成为新一代年轻人获取知识信息的渠道和方式。


up主创作趋于多元化泛知识内容增速最快


  当然,b站的“知识”不单单指如罗翔、半佛等代表的法律、财经等硬核知识,也包括更广义的多样化的知识和信息。过去一年,up主的创作愈发多元,范围有时尚、数码,也有财经、历史,有家居、美食,也有法律、职场。

  在2020年这个特殊的年份,面对风云变幻的世界格局和频发的社会事件,我们都比去年更关注时事热点。众多up主也选择了以视频创作的方式,在社会事件讨论中积极发出自己的声音。知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。

  2020 年b站在知识区播放量前十视频中,一半和时事紧密相关,排名第一的是豫章书院事件,播放量达到1349万。

  疫情初期,b站up主作为抗疫科普的先锋,制作了大量疫情相关的视频,获得了中央级媒体的联合推送100多次。up主兔叭咯的新冠科普等视频,第一时间传播了科学知识,提高了大众防护意识。

  除了关注社会事件本身,时事热点还引发了网友的进一步思考。

  比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠”的评论区中,同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论,寻找网暴行为的合理解决方法,不同的观点互相交锋,碰撞中迸发思想的火花。“世界疫情中美国特朗普政府的行动举措”,也不再是一个“与我无瓜”的新闻,反而成为我们真正会去思考的问题。

  硬核、新奇、治愈、具有人文关怀等特征的视频,也受到用户持续欢迎。

  去年5月才开始投稿的“克里米亚野生动物园”官方账号,则以日更的速度,通过视频云游野生动物园的方式,治愈了众多观众,短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食视频,“食贫道”的武汉vlog等内容,也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

  在b站这个圈层文化丰富且多元的社区,好的内容可以象征着热爱和文化,可以是创意脑洞和大制作,也可以是粗糙却搞笑的,它们都在b站找到了受众。


破圈与扶持更懂up主的平台


  b站持续破圈,内容边界不断拓宽,做up主们这件事似乎变得容易了,但想成为优质up主并不只是注册一个账号那么简单。在b站,每一位备受喜爱的up主,都摸索出了一套属于自己的方法论,这些方法论各不相同。但共同的特点是原创和用心。

  奶糕成精档案社用一年时间发布了15条视频,就斩获了百万粉丝和百大up主的称号。快速涨粉的原因一方面和b站破圈带来的流量红利有关;另一方面,得益于它在萌宠视频这个经典题材里,凭借精良的制作和脑洞大开的创意,开辟了一条属于自己的新路径。

  以其上传的第一条视频《猫之计谋》为例,短短37秒内,一只名叫奶糕的猫通过房间内一系列精巧的机关设计,成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前,这条视频获得了450多万的播放量。

  b站的社区氛围,也在不断吸引着up主的涌入与热爱。

  2018年,“极速拍档”up主jacky,和大宇宙、小乔在b站开启了全职up主的日子,jacky本以为b站汽车区的粉丝少、流量也不算高,并没有抱有很高的期待,但2019年一条记录日本地下飙车的视频突然冲到200万播放量,让他们发现,b站内在的包容性不可小觑。

  “我们在b站不是遥不可及的kol,更像是粉丝的朋友。在b站,你只要把内容做好,粉丝自然就来追随你了。”up主“极速拍档”接受采访时表示,这样社区氛围的包容性,可以让他们完全放松下来,不急功近利,一门心思地做内容。

  而回报是迟早的事情,2020上半年,“极速拍档”在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容,努力背后,最终收获了两个闪耀的头衔:汽车内容里的百万粉丝头部up主和2020年b站百大up主。

  b站破圈带来的流量红利,也为up主带来了商业变现的机会。去年7月,b站花火商业合作平台正式上线,在up主和广告主之间,实现了优质内容与营销的完美对接。2020年下半年,“极速拍档”在做好内容的同时,开始利用b站官方的花火平台接到了商单。在他们看来,花火是更懂up主的平台,可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主,把心思集中到内容上。

  在新人up主的培养上,b站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类up主星计划等众多扶持计划,为up主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、尊龙凯时平台入口首页推荐、联合出品等众多资源与权益。

  b站2020年第三季度财报显示,b站月均活跃up主数量同比增长51%,达170万,月均视频投稿量同比增长79%,达560万。与此同时,用户日均视频播放量达13亿次,同比增长77%,社区月均互动数达55亿次,同比增长117%,b站用户日均使用时长则高达81分钟。

  去年的哔哩哔哩百大up主颁奖典礼上,up主“老师好我叫何同学”说:“1000年后,视频(或许)会像唐诗和宋词一样,成为一个时代的文化标志。而各位up主,将不只是作为网红,更是作为内容创作者,被时代记住。”。

  在b站一边向外加速破圈,一边向内扎根稳固好内容的过程中,正是up主的优质创作,up主和用户的高质量互动,才让b站成为了国内用户粘性最高、承载这个时代“唐诗宋词”的文化社区。(记者 吴雪)

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