网综:网红们的进击之路-尊龙凯时平台入口
阅读提示:今后,网红和明星的概念,将会越来越模糊——人气巨大的网红,就是明星;而如果明星不拥抱网红经济,游戏规则也很可能会被颠覆。
记者|应 琛
在电视综艺节目竞争日益惨烈的今天,另一股暗流逐渐涨成了巨浪,发出不少响声——这就是网络自制综艺,简称“网综”。当视频网站的羽翼逐渐丰满,要钱有钱,要人得人,一批高品质的网综也应运而生。
有业内人士表示,“网综”的整体创作思维,正在渐渐与电视综艺拉开距离,欣赏口味至少年轻了20岁,呈现“逆生长”的趋势。同时,视频网站也可以利用网络的“粉丝基础”打造自己的网红明星,再利用适合“90后”的原创思维和营销模式,定制“爆款”,弥补传统电视台制作的缺口。
另一方面,许多炙手可热的当红明星和大牌主持,也纷纷加盟网络,除了前些年的郭德纲、何炅、高晓松等大咖,今年连汪涵也投身于网络,在优酷土豆(以下简称“优土”)上打造了他的个人首档网综《火星情报局》。
今后,网红和明星的概念,将会越来越模糊——人气巨大的网红,就是明星;而如果明星不拥抱网红经济,游戏规则也很可能会被颠覆。
网综捧出新网红
2014年被公认为网综的元年。这从爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视网纷纷宣布加快自制内容的开拓就可以窥见一二。
根据艺恩咨询的统计数据,2014年,国内五大主流视频网站全年自制网综节目累计约150档,同比增长率高达200%。其中,腾讯视频的《hi歌》号称制作费近亿元。而优土集团首席内容官朱向阳也曾透露,2015年集团拿出6亿元用于内容建设。如此看来,无论从制作数量还是花费来看,网综都已经渐渐开始向电视综艺的配置靠拢。
一批网综也确实以黑马之姿脱颖而出,获得动辄过亿的点击量。比如,《奇葩说》三季开播以来,全网播放量破10亿,微博话题讨论数达26.2亿,讨论《奇葩说》的唾沫星子真能淹死人!
而同样是“蛇精病大尺度”,papi酱和《奇葩说》却截然不同命。一个正要变现,就险些被咔嚓;一个则不仅赚了大钱,观众口碑还很不错。
究其原因,首先是《奇葩说》定位准确,在第一季播出不久便引爆网络。满身流淌着互联网血液的这档辩论节目,将目标受众聚焦于“90后”人群,甚至在第一季节目的片头就提到:“以下内容,40岁以上人群请在90后陪同下观看”。
第二,《奇葩说》作为全网第一档“说话类达人秀”,成功将脱口秀和真人秀元素完美融合。节目里有句名言叫:“装逼就得死。”作为关键的“奇葩”辩手们,个个能说会道。节目中还有高晓松、马东、蔡康永三位导师的舌战。
多样化的辩手,满足了观众审美需求的多元化:你爱神经病,我爱大胸妹,你爱看人撒泼打滚,我爱听人娓娓道来。不同风格类型的他们既贴近真实社会,使观众有很好的代入感,也更利于在节目中制造戏剧冲突。辩手们的个性特点还会在节目进行中不断被放大——到头来,你都说不清这是他们的本来性格,还是经过了角色塑造呈现出的戏剧效果。
相比之下,papi酱一个人的形象还是太单一,搏出位或者太平淡,都容易掉粉。反而《奇葩说》,大家已经越来越认同——这就是一个呈现不同观点的节目。更重要的是,《奇葩说》基本可以做到就算激烈辩论也不带“脏字”,偶有辩手脱口而出,也会立即被后期消音“哔”掉。
随着节目的热播,一批既有个性又有争议的“奇葩们”脱颖而出,成为网红。以肖骁为例,号称是一名“时尚买手”的他,实际上在参加《奇葩说》海选之前已经上过多档电视节目——2014年他在安徽卫视的综艺《超级演说家》里加入鲁豫战队,以其妖娆的演讲风格和为女性维权的“gay蜜”形象成功荣获“中国好闺蜜”的称号。除此之外,肖骁还在《美丽俏佳人》中担任过时尚嘉宾,在《爱情连连看》中与一位女汉子牵手成功。但这些都没有《奇葩说》给他带来的曝光率多。
“谁是奇葩?”海选镜头中,肖骁故作嗔怪地问。从头至尾,他都毫不掩饰自己的“娘”与“耍贱”。尽管肖骁不讳言,刚听说“奇葩”两字,内心比较抗拒。实则他一出场,便“奇葩”气息十足。
之后,因为在《奇葩说》中的精彩表现,肖骁加盟了东方卫视的《女神新装》继续“娘气十足”。爱奇艺还赞助他创办了属于自己的一档脱口秀《少奶奶的御花园》。
事实上,在一众“奇葩”靠网综走红之前,还有一个更为典型的从网络里走出来的明星,他就是“大鹏”董成鹏。2007年,网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》诞生了,这是大鹏被观众关注的开始:他常在节目中扮演不同角色,扮过最多的是“脸盆帮”帮主,扎个小辫子,戴着墨镜,说一口香港腔的普通话。他还喜欢改编一些歌曲,讽刺一些人事。当时,这种形式在互联网上独一无二,很受欢迎。2012年,大鹏自制的网络喜剧《屌丝男士》一夜爆红。此时,他身上所有的标签都与网络有关:网络歌手、网络主持人、网剧导演兼主演。
红了之后的大鹏,开始越来越多地出现在电视节目中:2014年,他在马年央视春晚舞台上与笑星蔡明、主持人华少、相声演员岳云鹏合作小品《扰民了您》;同年3月,开始主持东方卫视喜剧真人秀《笑傲江湖》;2015年2月,又在东方卫视开播的综艺节目《生活大爆笑》中主持“大鹏耍大牌”板块。去年,大鹏还成功杀入电影圈,凭借《煎饼侠》荣获上海国际电影节“电影频道传媒大奖”的最佳新人男演员和最佳新人导演。
对于大鹏来说,这无疑是人生的一次进阶。
过气明星也能翻身做网红
传统明星依靠以电影、电视媒体为代表的传统媒体包装,而网红则是生长于移动互联网的新物种。这些年来,移动互联网的造星能力正在日益体现。
与电视媒体“中心化”的造星方式非常不同——网红的制造是“去中心化”的,不需要星探发现,不需要经纪公司,不需要专业包装,通过各种网络平台,每个人都有机会收获粉丝,成为网红。因此从绝对数量来看,网红群体势必大幅超过明星群体。
随着papi酱等新一代网红的出现,网红也正被重新定义。“网红”这个词,很快就会变成跟“明星”一样普及的概念。只要在网络上拥有超拔的人气,就可以是网红——人气多是大网红,人气少就是小网红。网红们不再会忌惮自己被称为“网红”,更关键的是,未来不是网红的明星,也算不上是真正的明星了。
深谙网红之道的明星中,薛之谦可谓是佼佼者了。因为会写段子,薛之谦成功从“糊了的小明星”状态“起死回生”,他写的段子被誉为“微博八大神兽”之一。段子写得好,自然会有厂商找上门做广告,而薛之谦的广告段子,居然比之前的纯段子还精彩,又红又有钱赚,开心得不要不要的。
薛之谦坦言,搞笑已经是自己的“无意识行为”了,遇到梗就接上去,“以前经常去一些发布会,现场太干了,忍不住要去讲笑话,结果慢慢就回不来了。”
就在前不久,这个“心机boy”还给自己的微博阅读量排了一个名次:“你们关注我的原因,是因为我的广告策划案,然后是段子,然后是容貌,最后才是我写的歌。”
之后,顶着“段子手”光环的薛之谦又因为一段“321走”的视频再度刷屏。视频中,这位哥以为是录播,全程自带导演技能,自问自答(也就是综艺里常见的所谓“自己cue自己”),又唱又演又说,然后在得知是直播的时候,彻底懵圈了!不过,不得不说,薛之谦的每一个眼神、每一个动作都透露着两个字:专业!
这段视频成功为薛之谦圈粉无数,他本人也自嘲:大有成为网红的趋势。不想一语中的,今年加盟《火星情报局》的他,即被任命为“网络分局高级特工”。每期节目中,“用生命在搞笑”的他,都会使得广大观众喜获一大堆高质量的表情包。
心很大的薛之谦在节目中自曝,可以接受“逗比、疯比、快乐比”这些称呼,但唯独不能忍受“懵比”,还说:“连我爸爸都有点不开心了!”
他更直言不讳道,因为发现仅靠唱歌这条路已经走不通了,最近最主要的任务就是当谐星,负责让别人笑:“我做谐星赚的钱是做歌手的10倍!”结果,果断被汪涵精准点评:“你以前是卖艺,现在是卖笑。”
“卖笑”的结果是,薛之谦的工作越来越多,让他直呼“太累了,会死的”。而在前几天播出的东方卫视第二季《极限挑战》里,他坦言,为了录制当期节目,还推掉了三个通告。
曾经,薛之谦说:“做演员的原因只有一个,就是我想红。红了就会有更多人关注我的音乐。演员真的比歌手好赚。”他还说:“我做生意本质就是为了做音乐,需要钱的时候,生意很重要;但是当我爱的音乐也可以挣到钱的时候,生意就不需要再进一步了。”
好在当了网红之后,薛之谦并没有放弃最初对音乐的坚持。3月29日,在酷音乐亚洲盛典上,薛之谦作为出席嘉宾,斩获“年度电视音乐金曲艺人”和“年度最受欢迎唱作人”两大重要奖项。
一大波网红正在制造中
现如今,网红犹如过江之鲫。可是一群时尚美妆界的网红们却显得格外幸福滋润,因为他们终于要活出自己的“生态圈”了!
在2016嘉人国际美妆大奖上,优酷时尚带着时尚美妆的大咖网红们走上红毯,并正式宣布与嘉人、天猫美妆达成战略合作,共同打造时尚美妆生态圈。
通俗点说,这些网红今后可都要在优酷上开设自频道。这还只是“生态圈”的一个环节而已。优酷土豆副总裁葛威表示,优土已经帮助“暴走漫画”王尼玛、“罗辑思维”罗胖、papi酱等诸多自频道走红,今后还将在各领域深度挖掘网红,重点培养潜力自频道主,签约红人,推出优质内容——第一步计划就是邀请中国十大时尚化妆师之一的唐毅,被称为“敲钟女神”的“淘女郎”何宁宁,以及优酷《韩流带你去旅行》第三季韩流女主角滕雨佳,在优酷独家开通自频道,打造时尚类网红节目。
在谈到papi酱的走红和“网红时代”时,爱奇艺的首席内容官马东认为:在过去,知名度的上升渠道从来没有像今天这么通畅过,但papi酱走红的关键因素还是内容取胜。马东自己就对她第一个火爆的视频“上海话 英语”印象深刻:“每一条内容都是打在当下大家关注的点上。所以对于内容生产的人来说,现在是一个特别好的时代,互联网垂直传播的通道正在无限打开,原来那种大平台渠道的高要求和传播效应逐渐被分解。”
而这恰恰正是知名情感作家陆琪一直所信奉的“自媒体必死,自内容永生”。在他看来,自媒体人是被主流媒体所抛弃的一群人。正因为被主流媒体抛弃,所以他们才被迫在自己的平台上做内容、吸引粉丝。
“有网络存在的那一天起,就有网红。比如新浪的网络红人acosta,最早是新浪博客除了徐静蕾之外最红的一个博主,但现在我估计已经没有几个人能记得起他了。”陆琪坦言,一波一波的网红被收割掉,真正能留下来的,只有那些不依赖于平台、已经进入主流媒体的人。
“你看无论徐静蕾还是姚晨,她们不会因为博客或者微博的倒掉而消失,因为主流媒体认她们。”陆琪认为,优酷土豆、爱奇艺、腾讯等这些网站都已经进入了主流媒体,网红们只有提供更多的优质内容,才能不像流星般一闪而过。
在这种想法的驱使下,陆琪成立了“灵果文化”,有了自己的团队。他的团队以策划部门为核心,员工都是创意和脑洞齐飞的“90后”。
而他今年给观众交出的第一份作品,便是在腾讯视频播出的网综《小鲜肉拿走不谢》。光听名字,就让人对这款号称是“女王综艺”的节目好奇不已。而看了前两集之后,观众更是感到“三观”突破下限:节目中女嘉宾对小鲜肉各种调戏,不仅能够放肆揩油帅哥,男男之间的粉红互动也满足了“腐女”观众的口味。
papi酱最近被广电总局要求下线整改,那这样一档充满男色诱惑和女性“撕x”的节目,是否会因为尺度太大而有所担心?首次担任制片人并跨界兼任主持人的陆琪在接受《新民周刊》采访时表示:“免脏字和粗口,这样的整改是很有必要的。而我的节目前两期之所以尺度比较大,主要是为了能够给观众留下印象,你可以看到第三集的时候,我们就收敛了许多。但我要求每个嘉宾在录的时候都能放开,把关在后期剪辑。”
“有些节目想要输出价值观,传递正能量,而有些节目就是逗人开心的,我们是后者。”陆琪很清楚自己团队的定位——“专业地做一个庸俗的节目”。而节目设计之初,想的就是如何让“90后”的女孩们爱看,陆琪当时就设定了几个关键词:新鲜,撕x,利欲诱惑。
除了现在做的这档节目,未来陆琪还将筹划网络剧和网络大电影的拍摄。之所以扎根于网络,陆琪表示,还是因为网络在审查等各方面比传统媒介的限制来得少,“尽管现在越来越严格,但创意在网络上仍然能得到更大的发挥空间”。
但他同时承认,要做到现象级,除了节目品质好,还需要看时运,“我的节目里并没有请多大腕的明星,除了台湾来的小祯、小甜甜等,更多是还没有出名的人,或者根本就是个素人。我希望能够通过我的节目来捧红他们,让他们成为新一批的‘网红’。”
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