美少女偶像 掏空粉丝钱包?-尊龙凯时平台入口
阅读提示:到2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分,预计将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将突破1000亿元。追星的需求或许永远存在,但这些速成的选秀偶像能否摆脱“出道即巅峰”的魔咒,仍然需要更多的试验。
作者|周 洁
记者 | 周 洁集资,原本是常见于日韩粉丝的应援方式,集资的钱通常会被用来给偶像做应援,如买生日礼物、帮偶像买广告位、买专辑、买花篮、给工作人员提供餐食等。随着日流韩流袭来,这种应援文化也传播到了中国。
疯狂的粉丝
“三十万,换得你第十出道,我愿意,以后请多指教。“这是《创造101》决赛直播当天,一位粉丝为了帮助傅菁赢得出道位,在最后时刻狠砸30万后发的微博,同时他还晒出了自己的银行存款余额。在出道位点赞排名中,傅菁一度排在11名、12名,因此有人认为,正是这最后的30万,帮助傅菁成功出道。
除了傅菁,当天c位出道的孟美岐粉丝集资数额也公开了——总额预计超过1200万。有媒体统计,截至6月23日,101整体粉丝公开集资达到4453万,加上未公开数目以及各种私人集资,实际总数预计超过5000万,并且数字还在不断攀升中。
那么,如此庞大的数额,粉丝究竟花在哪儿了呢?
买卡。
《创造101》除了前两期分组依靠专业评审,后面的排名完全依靠观众,因此,它一开始就打出“女团创始人”的概念,完全由粉丝点赞数决定选手去留,这也使得粉丝的作用被空前放大。由于投票规则规定:每位非会员每天可以为11名选手各投1票,而每位会员每天可以为11名选手各投11票,如果想再单独为某位选手投票,就需要购买腾讯视频的选手定制会员卡,可以为喜欢的选手投132票。这就决定了101女孩的粉丝集资中,除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外,剩下的将悉数用于购买腾讯视频的会员卡。
为了投票,不少粉丝还成立了打投组。粉丝打投组织一般就是直属于后援会或话语权最大的站点,粉丝组织通过集资拿到钱,购买账号后,这些账号会分发给各个打投群管理,然后再分给参与的粉丝。
根据“娱乐资本论”的报道,打投组有严格的管理,账号分为固定号和流动号,粉丝领了固定号就是要每天都投,没有时间每天投票的可以当天领取流动号,发号的管理者每天会抽查投票情况,一旦有领号不投或者投其他练习生的,就会直接点名。
在《创造101》中,很多人的排名都相当不稳定,为了直观地看出各类数据的变化,及时弥补短板,有粉丝还自制了网络数据排名,不断刺激着各家的粉丝。而帮助偶像达成目标的途径只有一个——砸钱。
6月15日,孟美岐、sunnee、赖美云和杨超越的粉丝进行了一次为期54小时的集资友谊赛,获胜者能够得到对手为自家偶像一定数量的点赞投票。
据网友截图爆料,许多粉丝还会互相刺激激励,有的粉丝会承诺,只要某个项目的集资金额或人数达到一定数量,就追加一定金额,从几百、几千到几万不等,互相动员。
在为偶像出道集资的过程中,花钱越多的粉丝,情感投入得更多,黏性也就越大。不过,也有不少人指出,粉圈这种非理性的集资存在隐患,2016年akb48总选举后,渡边麻友贴吧团队迟迟无法公布完整具体投票账目,矛头瞬间直指某位台湾吧主,质疑其涉嫌中饱私囊,诈骗百万集资款项。除此之外,粉圈集资还会鼓动一些未成年的学生群体赤字为偶像花钱,造成负担。
偶像市场规模将破千亿
2014年6月,渡边麻友以16万首次票登顶日本akb48总选举,这其中1/4的票数来自其中国粉丝,总募集金额约为180万元人民币,“中华炮”一鸣惊人。
2015年,中国本土的snh48实现了粉丝导流与模式复制之后,也在以总选举为主的现金进账方式上不断升级,从2015年第二届总选举的2000万进账,到2017年第四届总选举1.1亿进账,其中鞠婧祎一人就包揽了1000万的投票现金入账。
在此期间,还出现了一款专为死忠粉设计的app——o!what,包括商品、活动、应援等在内、与粉丝群体相连接的所有业务线几乎都已涉及。“大量的现金在个人手上,不管是对卖方、歌迷会还是普通的粉丝来讲,都很不方便,整个过程也不算透明。”如今的o!what在粉丝圈已经积累了一定口碑,在《偶像练习生》播放期间,各家粉丝站从o!what上组织起来输送到节目、周边、冠名品牌的消费金额占到了70%-80%。
到了《创造101》集资混战,平台也不再是o!what一家独大,微博投资的摩点app也成为了战场。
根据艺恩数据预计,到2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分,预计将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将突破1000亿元。
辰海资本合伙人陈悦天此前接受采访时曾表示,目前,在国内从事女团经纪的公司,主要分为日系养成和韩国练习生模式。在他看来,作为流量型产品的韩团消费门槛低、用户群大。日系养成团则侧重于更深度的体验和服务更垂直化的人群。他认为在中国市场,养成团是未来的趋势。
“以前的偶像是学成出道后红了,才有粉丝喜欢;但现在的偶像是边学边成长,还没红先吸粉,养成系偶像的粉丝更愿意给偶像花钱。”一位追星女孩告诉《新民周刊》,“养成系偶像最大的吸引点在于,他不像已经出道的艺人那么高高在上,粉丝很容易与偶像面对面,甚至做交流得到回应。”
不过,经过韩国娱乐体系培养出的偶像,面对本土偶像存在碾轧式的优势。最近5年,除了已经单飞但不解散的男团tfboys,中国市场没有出现新的拥有讨论度的偶像团体。
有多位业内人士表示,此前中韩关系紧张,“限韩令”在客观上为国内的偶像市场创造了机会,不论是《创造101》,还是《偶像练习生》,都弥补了这一阶段粉丝无星可追的局面。
然而,这些快餐时代养成的偶像,在出道后即遭受质疑。《偶像练习生》的“百分九少年团”见面会门票被炒到12800元,代言的某品牌产品按照单人销量给爱豆排名,就差直接跟粉丝伸手要钱;而上周刚成团的“火箭少女101”在出道当天,某品牌就选了5位女孩做代言人,要求粉丝买够多少套产品才能成功让她们代言,次日该团的出道秀还遭遇假唱质疑……
有不少粉丝在比赛结束后表示,虽然我当时拼命送小姐姐出道,可是等她们真出道了,我却不想继续追下去了。
追星的需求或许永远存在,但这些速成的选秀偶像能否摆脱“出道即巅峰”的魔咒,仍然需要更多的试验。
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